Os leitores, mais que nunca, exigem resultados práticos e um retorno do tempo investido na leitura e aplicação dos princípios, práticas ou conselhos, bem como, estão conscientes de que tempo é, sobretudo, dinheiro. Os leitores da última década descobriram que programas e filosofias, como a...
Não é exagero afirmar que sem ar, sem água, sem comida e sem histórias — exatamente nesta ordem — nós não sobrevivemos. Sem abrigo e outros ‘sem’ tendem a vir bem depois. Houve uma época em que a escassez de água e comida (principalmente) fazia...
Aqui na empresa, falamos sobre contar histórias poderosas de manhã, à tarde e à noite. Usamos histórias para ajudar um político a contar melhor uma história, um CEO com sua apresentação e um autor para elaborar uma trama que pode abalar a sociedade como a...
Por um lado, “trabalhar de casa” significa que podemos ter mais tempo nas nossas mãos, por outro lado, as nossas rotinas habituais se mesclam com as rotinas de trabalho e uma acaba por interromper a outra. Isto é bom? Ruim? Tanto faz? Diferente? Viagens planejadas...
No que denominamos ‘vida real’— e escolhi chamar de ‘neste Universo’—, o conflito é algo que geralmente queremos evitar. Já no mundo das histórias, por outro lado, o conflito é essencial. Sem conflito não há história — não há ‘narrativa’, que é a materialização da...
Por um lado, “trabalhar de casa” significa que podemos ter mais tempo nas nossas mãos, por outro lado, as nossas rotinas habituais se mesclam com as rotinas de trabalho e uma acaba por interromper a outra. Isto é bom? Ruim? Tanto faz? Diferente? Viagens planejadas...
O profissional do Storytelling atua no campo das ideias, o copywriter, no campo das ações. Coisas complementares, mas funções distintas — mesmo que executadas pela mesma pessoa. Numa situação de vendas, por exemplo, ambos os profissionais são precisos. Só que, claro, a função das histórias...
Aproxima-se à alta velocidade a época em que o medo ou a ganância serão os dois motores do Call to Action do copywriting, que trata das técnicas de “redação de marketing”, ou seja, a produção de textos especializados em fechamentos de conversão: persuadir e vender....
Uma área em que o setor de Recursos Humanos claramente pode melhorar é: contar histórias. Faça um experimento: peça à sua equipe: Conte-me sua história, agora! Verá que geralmente levará um longo tempo para que uma história coerente e convincente seja produzida. Mostrar um plano...
Estas duas palavras, Marketing e Storytelling, praticamente, não as conseguimos dissociá-las ao nos referirmos a Storytelling nos dias de hoje. Claro que Storytelling, isto é, utilizarmos histórias cativantes por um motivo determinado, é muito mais do que isso....
