No que denominamos ‘vida real’— e escolhi chamar de ‘neste Universo’—, o conflito é algo que geralmente queremos evitar. Já no mundo das histórias, por outro lado, o conflito é essencial. Sem conflito não há história — não há ‘narrativa’, que é a materialização da...
Por um lado, “trabalhar de casa” significa que podemos ter mais tempo nas nossas mãos, por outro lado, as nossas rotinas habituais se mesclam com as rotinas de trabalho e uma acaba por interromper a outra. Isto é bom? Ruim? Tanto faz? Diferente? Viagens planejadas...
O profissional do Storytelling atua no campo das ideias, o copywriter, no campo das ações. Coisas complementares, mas funções distintas — mesmo que executadas pela mesma pessoa. Numa situação de vendas, por exemplo, ambos os profissionais são precisos. Só que, claro, a função das histórias...
Aproxima-se à alta velocidade a época em que o medo ou a ganância serão os dois motores do Call to Action do copywriting, que trata das técnicas de “redação de marketing”, ou seja, a produção de textos especializados em fechamentos de conversão: persuadir e vender....
Uma área em que o setor de Recursos Humanos claramente pode melhorar é: contar histórias. Faça um experimento: peça à sua equipe: Conte-me sua história, agora! Verá que geralmente levará um longo tempo para que uma história coerente e convincente seja produzida. Mostrar um plano...
Estas duas palavras, Marketing e Storytelling, praticamente, não as conseguimos dissociá-las ao nos referirmos a Storytelling nos dias de hoje. Claro que Storytelling, isto é, utilizarmos histórias cativantes por um motivo determinado, é muito mais do que isso....
A cultura da empresa baseia-se nas histórias que as pessoas contam. Sempre foi assim, só que agora, com certeza, o storytelling nos negócios, nunca foi tão crucial. Memes inteligentemente elaborados, compartilhados em reuniões ou pôsteres na parede não mais constroem cultura. Ao definir a cultura,...
Quem tem como missão ou obrigação gerir uma empresa sabe que o que move as equipes, e move a si mesmo, são as histórias. Embora, também saiba, que há milhares, para não dizer milhões de livros de autoajuda, cada um com as suas promessas de...
Quando falamos em estruturar uma história, nos referimos a maneiras de arranjar e rearranjar os elementos de um texto para que eles formem uma espécie de estrada por onde a audiência sente que chegará a algum lugar....
Há algum tempo, o mercado vem mudando e com isso as estratégias de negócios foram se modificando. Anos atrás, o melhor meio de comunicação e divulgação de marca eram as propagandas televisivas, hoje em dia essa cultura vem mudando. O modo mais comum de divulgação...
