Há uma frase que repito exaustivamente, quer numa singela consultoria online ou numa palestra na London Fashion Week, e quem trabalha no mundo das histórias ― Storytelling ― com vista à criação e comercialização de moda, do fashion designing às campanhas de marketing e venda, há de...
Somos reflexo da nossa formação, daí eu não ser uma fã de carteirinha das fórmulas de sucesso apregoadas pelos mercadores do trabalhar pouco, ganhar muito e viver uma vida de prazeres sem fazer nada. Na cultura escocesa, o trabalho árduo dignifica, o sucesso ao estilo...
Quando falamos em estruturar uma história, nos referimos a maneiras de arranjar e rearranjar os elementos de um texto para que eles formem uma espécie de estrada por onde a audiência sente que chegará a algum lugar. Assim, pode-se afirmar que a estrutura é a...
Hoje o meu artigo é curto, talvez desagradável e grosseiro, para pilantras (gosto desta palavra, pois é livre de gênero!) que se aventuram num campo sério. Quem ouvir a palavra storytelling, levante as antenas! O mau uso dos princípios do storytelling pode levar a sua...
Utilize o poder das estórias Desde os primórdios da humanidade a estória é usada como meio poderoso para ensinar, transmitir e fortalecer crenças, informar, entreter, influenciar e dominar. Por isso, inata e intuitivamente, todos nós temos a capacidade de criar e contar estórias e estamos moldados...
Os grandes líderes são ótimos ouvintes e, portanto, minha mensagem hoje é simples - fale menos – APRENDA A CONTAR MENOS HISTÓRIAS -- e escute mais –APRENDA A ESTRUTURA QUE JAZ POR DEBAIXO DAS HISTÓRIAS, PARA MELHOR INTERPRETAR O QUE LHE DIZEM. Os melhores líderes...
Imagine um copo de água gelada, mas não um copo qualquer. Imagine um daqueles bem altos, transparente e de bordas brilhantes, com cubos de gelo tilintando contra os lados, frio ao toque, ao tocar os seus lábios, o líquido cristalino refrescante deslizando na sua boca...
Você não consegue monetizar uma criatividade pobre. Porém, muitos criadores de conteúdo, marcas e publicitários simplesmente “ativam” campanhas com uma ferramenta tecnológica de propaganda automatizada e riscam isso de sua lista. A natureza interruptiva de muitas propagandas de hoje é tanta, que incontáveis usuários simplesmente...
Em um movimento para se conectar ao cliente e a sociedade brasileira, a Chevrolet convida espectadores em sua nova campanha a refletirem e buscarem uma mudança de atitude. Chamado de “Você na direção da mudança”, o filme criado pela Commonwealth//McCann, apresenta o novo Chevrolet Cruze...
A Academia de Artes e Ciências Cinematográficas de Hollywood anunciou, na manhã desta terça-feira (24), os indicados ao Oscar 2017 (veja a lista abaixo). A 89ª edição da cerimônia acontecerá em 26 de fevereiro, em Los Angeles. O apresentador será o comediante e apresentador de...
